迷題：赤水河酒收割智商稅？梅西"簽名款"價(jià)格對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)
1月11日，梅西和赤水河酒在官方微博發(fā)布信息，梅西簽字祝福款赤水河酒（成功版）首發(fā)，全球限量1萬(wàn)件。去年8月官宣梅西為代言人后，赤水河酒雖未上市相關(guān)產(chǎn)品，但其營(yíng)銷端卻動(dòng)作頻頻，其在高鐵站、高鐵列車、高速公路等地不斷“刷屏”投放廣告，并于2023年12月31日將廣告打到了美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)。此外，1月10日晚，赤水河酒的廣告宣傳片還登上了央視一套的黃金時(shí)段。面對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)酒水旺季，赤水河酒的造勢(shì)力度可見(jiàn)一斑。一個(gè)拓印“溢價(jià)”400元產(chǎn)品方面，梅西簽名祝福款使用的是神秘系列白瓶款，單瓶53度500ml裝售價(jià)為1499元，單箱（6瓶）裝售價(jià)6600元/瓶，單瓶?jī)r(jià)格與飛天茅臺(tái)建議零售價(jià)一致。值得一提的是，非簽名款53度500ml裝的“神秘白”價(jià)格僅1099元/瓶，較簽名款價(jià)格足足低了400元。當(dāng)《國(guó)際金融報(bào)》記者詢問(wèn)二者之間的區(qū)別時(shí)，京東自營(yíng)旗艦店客服人員表示，“簽名款有收藏證書(shū)，更有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。”事實(shí)上，瓶身上的簽名也并非梅西親筆簽名，而是梅西簽名之后的拓印。而從首發(fā)數(shù)量來(lái)看，其所提到的全球限量1萬(wàn)件也并非僅有1萬(wàn)瓶，客服人員稱“共有1萬(wàn)箱，6萬(wàn)瓶”。這或許會(huì)影響到其收藏價(jià)值。此外，赤水河京東自營(yíng)旗艦店的宣傳海報(bào)顯示，下單十箱起支付順序排名前5名送梅西親筆簽名球衣一件，并將在其他購(gòu)買(mǎi)者中隨機(jī)抽取3名贈(zèng)送親筆簽名球衣。“如今前5名親筆簽名球衣名額已滿。”客服人員說(shuō)道。這也意味著，后續(xù)買(mǎi)家只能通過(guò)抽獎(jiǎng)獲得另外的簽名球衣。事實(shí)上，赤水河酒正是與梅西綁定才被外界熟知。作為全球知名的足球巨星，梅西身價(jià)不菲，這也是其第一次代言中國(guó)白酒品牌，據(jù)此前媒體披露，梅西主要授權(quán)給赤水河酒的代言權(quán)限為使用肖像權(quán)，費(fèi)用為每年2000萬(wàn)余元。與高額的代言費(fèi)相比，梅西與白酒這兩個(gè)毫不相關(guān)的話題更引起市場(chǎng)的關(guān)注。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，品牌代言人更多是起到錦上添花的作用，而赤水河酒本身卻并沒(méi)有品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和粉絲效應(yīng)，且梅西也可能對(duì)中國(guó)白酒品牌并不是很了解，對(duì)相關(guān)受眾人群影響效果并不大。仍在虧損2000多萬(wàn)的代言費(fèi)對(duì)于赤水河酒來(lái)說(shuō)并非小數(shù)目。天眼查顯示，赤水河酒的背后公司“貴州中赤酒業(yè)股份有限公司”（下稱“中赤酒業(yè)”）成立于2021年9月23日，注冊(cè)資本3億元，實(shí)繳資本約1.1億元。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，中赤酒業(yè)截至2022年的資產(chǎn)總額為10581.1萬(wàn)元，利潤(rùn)總額為-948萬(wàn)元，凈虧損713萬(wàn)元，負(fù)債總額304.86萬(wàn)元；2023年一季度其僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收278.49萬(wàn)元，凈虧損120.54萬(wàn)元。從股權(quán)穿透圖來(lái)看，中赤酒業(yè)只有兩名自然人股東，其中趙超持股1%，剩余99%由高進(jìn)華持有，后者為實(shí)控人。高進(jìn)華的另一個(gè)身份是史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)（下稱“史丹利”）的掌舵人。據(jù)悉，史丹利成立于1992年，是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲(chǔ)、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商。市場(chǎng)也一度質(zhì)疑，是否是史丹利布局了中赤酒業(yè)。不過(guò)，史丹利在互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)稱，中赤酒業(yè)不是公司的子公司，而是史丹利控股股東控制的公司。同時(shí)，史丹利曾對(duì)媒體公開(kāi)表示，中赤酒業(yè)邀請(qǐng)梅西代言等均與史丹利無(wú)關(guān)，是高進(jìn)華的個(gè)人行為。事實(shí)上，史丹利此前也有涉足白酒行業(yè)。2021年該公司年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，高進(jìn)華曾表示，為實(shí)現(xiàn)“5年突破200億”的目標(biāo)，站在未來(lái)安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項(xiàng)目，并要求“做一個(gè)成一個(gè)，非拿下不可”。同時(shí)，史丹利也在用真金白銀支持中赤酒業(yè)。去年4月披露的一則公告顯示，史丹利預(yù)計(jì)全年將采購(gòu)約500萬(wàn)元的赤水河酒，主要用于公司發(fā)放員工福利和日常招待使用，彼時(shí)已發(fā)生金額為92.84萬(wàn)元。