迷題：寶潔提價后：個別板塊銷量增長，SKII再被指銷售額下降
美東時間10月19日，寶潔公布2024財年第一季度（2023年7月-9月）業(yè)績。報告期內(nèi)，寶潔凈銷售額219億美元，同比增長6%，凈利潤為45.56億美元，同比增長15%。有機銷售額（不包括外匯以及收購和剝離的影響）增長了7%。稀釋后每股凈利潤為 1.83 美元，比上年增長17%。美容板塊增速最慢 凈收入同比下降為寶潔唯一出現(xiàn)業(yè)績同比下降的板塊從業(yè)務(wù)板塊上看，織物和家庭護理仍是寶潔最大業(yè)務(wù)板塊，旗下?lián)碛斜汤恕⑻瓭n等品牌，2024年Q1，該板塊凈銷售額77.46億美元，同比增長8%；其次是以幫寶適、護舒寶等為主的嬰兒、女性和家庭護理板塊，為51.86億美元，同比增長5%。寶潔第三大業(yè)務(wù)美容板塊，也是頗受關(guān)注的板塊，旗下?lián)碛蠸K-II、Olay玉蘭油、舒膚佳等明星產(chǎn)品。財報顯示，報告期內(nèi)，該板塊凈銷售額40.97億美元，同比增長3%。但值得注意的是，雖然美容板塊凈銷售額同比增長，但是其稅前利潤和凈收入都同比下降了2%~4%不等，該板塊也是寶潔五大業(yè)務(wù)板塊中唯一出現(xiàn)同比下降的板塊，同時，該板塊凈銷售額增速最慢。寶潔2024Q1財報截圖擁有佳潔士、歐樂B（電動牙刷）、伊維安、新章等品牌的健康護理板塊凈銷售額增速最快，為30.74億美元，同比增長11%。此外，財報顯示，報告期內(nèi)，寶潔毛利率為52%，上年同期47.4%。寶潔公司董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·穆勒（Jon Moeller）表示，寶潔在2024財報第一季度取得了強勁的業(yè)績，并稱寶潔仍然致力于綜合戰(zhàn)略，重點關(guān)注日常消費品的組合，也相信這仍然是實現(xiàn)平衡增長和價值創(chuàng)造的正確戰(zhàn)略。提價后 健康護理板塊銷量依舊保持增長SK-II再被點名 被指銷售額下降近年來，寶潔持續(xù)對旗下產(chǎn)品漲價。在2022財年第二財季財報會上，寶潔曾表示，旗下十大品類將陸續(xù)從2022年2月底起全部提價。彼時，寶潔財務(wù)總監(jiān)Andre Schulten表示，消費者不但愿意承擔(dān)更高的價格，而且出現(xiàn)消費升級趨向，這意味寶潔將會有更多機會專注于高端產(chǎn)品線。財報顯示，2024財年Q1，寶潔旗下產(chǎn)品依舊不斷提價，平均漲價7%，出貨量同比下降1%，凈銷售額同比增長6%。在漲價方面，對比來看，2023財年，寶潔產(chǎn)品漲幅平均為9%，其中，織物和家庭護理板塊漲幅最高，為11%。而在2024財年Q1，理容板塊（Grooming）漲價最高，為9%，該板塊有吉列、博朗、維納斯等品牌，主要為剃須刀、剃須膏等。值得注意的是，寶潔2023財年各大業(yè)務(wù)板塊中，該板塊是唯一凈銷售額同比下降的，但是，在2023財年，理容板塊依舊提價9%。寶潔2024Q1財報截圖寶潔提價續(xù)命之下，表現(xiàn)出賣更少的產(chǎn)品，但賺更多的錢，這種現(xiàn)象在寶潔此前財報中都有所印證，如2023財報中，寶潔全線產(chǎn)品提價之后，各大業(yè)務(wù)板塊的銷售量都有不同程度的下滑。不過，2024Q1財報顯示的是，另一種情況發(fā)生了。報告期內(nèi)，企業(yè)旗下兩大業(yè)務(wù)的出貨量沒有因提價而下降，一個是美容板塊，另一個是健康護理板塊。具體來看，美容板塊提價7%，出貨量同比沒有發(fā)生變化，而健康護理板塊提價6%，但是出貨量同比增長了2%。雖然美容板塊出貨量沒有減少，但寶潔還是點名了SK-II，寶潔方面稱，皮膚和個人護理品的有機銷售額增長較低個位數(shù)，原因是較高的定價和基于創(chuàng)新的銷量增長被SK-II銷售額下降導(dǎo)致的不利組合部分抵消。 寶潔方面稱，在健康護理板塊，由于價格上漲和有利的產(chǎn)品組合，口腔護理有機銷售額增長了高個位數(shù)；個人醫(yī)療保健有機銷售額增長了兩位數(shù)，是因為創(chuàng)新和消費者對呼吸產(chǎn)品的強勁需求之下帶來的價格上漲和銷量增長。寶潔還在財報中提到了對2024財年的業(yè)績展望。寶潔公司將2024財年總銷售額增長指導(dǎo)范圍調(diào)整為較上一年增長2%至 4%。目前預(yù)計外匯將對總銷售增長產(chǎn)生大約一到兩個百分點的阻力。公司維持有機銷售增長4%至5%的預(yù)期。值得注意的是，近日在廣州舉辦的2023年《財富》世界500強峰會上，寶潔大中華區(qū)董事長、首席執(zhí)行官許敏在會上表示，對中國消費市場有信心，并表示，快消很多品類都沒有完全達到天花板，所以，子品類的滲透率和消費的升級還有很大的空間。她還稱，寶潔將會做更多的消費者研究，去了解不同的子人群當中的需求，如何能夠釋放他們的潛力。采寫：南都·灣財社記者 馮家鉅